«Как корабль назовёшь, так он и поплывёт», — с этой фразой нельзя не согласиться. Любая действующая компания имеет своё название, которое хорошо знакомо клиентам, партнёрам, конкурентам. На старте бизнеса не обойтись без планирования. Naming выступает неотъемлемой его частью. Что такое нейминг? Процесс имяобразования, состоящий из комплекса мероприятий. Специалисты по разработке уникального словосочетания ищут запоминающую комбинацию букв, которая способна вызвать у большинства людей положительные эмоции, доверие. Процесс актуален при поиске звучащего названия компании, продукции, конкретного товара.

О специалистах и задачах

Каким должен быть правильный нейминг? Несомненно, профессиональным! Работой подобного рода не может заниматься человек, не имеющий соответствующих знаний. Специалистов, которые разрабатывают имена для организаций и продуктов, называют неймерами. Они занимаются решением следующей задачи — поиском созвучных слов, чётко отражающих суть. Название не должно противоречить политике, интересам, стилю компании. Имя может состоять и из одного слова.

При создании ключевой составляющей брендинга специалисты руководствуются специальными методиками нейминга. Среди них:

• психолингвистика;
• регистрация товарного знака;
• УТП;
• словообразование;
• позиционирование;
• рекламопригодность.

Знания неймеров велики, поэтому им удаётся сделать окончательный результат трудов эффектным.

Основные этапы нейминга

Какие требования к названию компании относятся к ряду ключевых? Специалистов не ограничивают рамками. Главное — тщательно поэтапно прийти к разумному умозаключению. Имя не придумывают, сидя за чашечкой кофе в компании друзей. Неймер проводит глубокий анализ, после чего приступает к масштабной работе. Этапы разработки имени таковы:

1. Оценка потребностей клиентов и постановка задач нейминга.
2. Анализ рынка, политики конкурентов.
3. Выделение интересов целевой аудитории.
4. Составление описания предмета маркетинга.
5. Поиск наиболее подходящих названий.
6. Окончательный выбор имени с детальной оценкой на рекламопригодность, визуальный, стилистический, фоносемантический комфорт.
7. Проведение патентно-правовой оценки результатов.
8. Технические этапы разработки (подбор внешних параметров).
9. Тестирование на фокус-группы.

После детальной проверки результаты нейминга направляют заказчику с отчётом о проделанной работе. Клиент утверждает проект либо направляет на доработку. Неймеры не сталкиваются с проблемами при использовании максимального количества методов из следующего списка:

• ассоциации;
• подстройки;
• аббревиатуры;
• неологизмы;
• превосходства;
• апелляции;
• усечения и пр.

При решении спорных вопросов заказчику демонстрируют весь перечень вариантов имени, при разработке которых использовали те или иные методы. Перед тем как назвать компанию, опытный предприниматель точно определяет политику организации, специфику деятельности, стильные и слабые стороны. В любом случае нужно ставить цели, задачи перед специалистом по неймингу, которые будут выступать техническим заданием при создании нового проекта.