Практически все бренды получили известность за счёт грамотного создания франшизы. Хрестоматийные истории – это MC Donald’s с сетью ресторанов быстрой еды и Pepsi, под чьей торговой маркой производятся не только «Пепси-Кола», но и другие безалкогольные напитки. И это далеко не единственные примеры, среди прочих: Subway, магазины «Пятёрочка», Berghoff и другие бренды разной направленности и происхождения. Не в последнюю очередь их известность обусловило создание успешной франшизы. И если перед вами стоит задач продвижения бренда в Москве, в этом направлении поможет ООО «Консалтика», и вы тоже послужите кому-то примером!

Идеальный франчайзинговый пакет включает:

• бренд. Он отличает товары или услуги от аналогов;
• ноу-хау – это производственный секрет, позволяющий добиться особого качества продукции или эффективности сервиса;
• руководство по франчайзингу. Обозначает правила для партнёров, которым необходимо следовать, и пункты, препятствующие возникновению коллизий в отношениях (например, запрет на распространение ноу-хау);
• поддержка. Здесь описывается тот комплекс услуг, который франчайзер предоставляет партнёру, тем самым обеспечивая развитие его предприятия, как правило, на начальном этапе;
• размер отчислений в пользу франчайзера и условия их выплат.

Все эти пункты учитываются при создании франшизы и её упаковке, они входят в договор о концессии. При формировании пакета необязательно следовать перечисленному списку. Например, в пункте ноу-хау принято осторожничать. С целью защиты бренда не все фирмы позволяют пользоваться своими производственными секретами. Именно поэтому для создания франчайзингового пакета и его оформления предпочтительнее будет привлечь специализированные компании, например, «Консалтику». Сотрудничество с профессионалами позволяет соблюсти золотую середину в планировании концессии.