г. Москва, Шлюзовая набережная, д. 6, стр. 4, офис 50

Брендбук (BRANDBOOK), разработка фирменного стиля

Гарантия узнаваемости и конкурентоспособности бренда

Для графической идентификации организации, единства её восприятия, формирования легко узнаваемого образа необходимо провести разработку фирменного стиля компании. Что это такое и можно ли обойтись без этой услуги? Какие преимущества она даёт? Ответы на эти и другие вопросы дают эксперты группы компаний «Консалтика».

Определение понятия

Под созданием фирменного стиля понимают разработку узнаваемого визуального образа компании при помощи подготовки характерного дизайна, брендинговых мероприятий и других методов.

Также встречаются такие варианты этого определения:

  • система идентификации;
  • корпоративная идентичность (или стиль);
  • айдентика;
  • проектирование внешнего облика организации.

Под всеми вышеперечисленными фразами понимается одно и то же.

Что включает в себя

В идеале, предприятие с фирменным стилем имеет единое смысловое восприятие своих товаров или услуг, всех исходящих от неё данных, оформления (внутреннего и внешнего). Достичь этого удаётся при помощи графических составляющих, цветовых решений, текстовой информации.

Система в целом включает в себя следующие элементы:

  1. лого;
  2. товарная марка;
  3. шрифты;
  4. цвета и их сочетания (палитра).

Варианты использования

После разработки фирменного стиля компании его можно использовать в следующих направлениях:

  • продукция (логотип, фирменные цвета);
  • упаковка;
  • реклама (любые виды);
  • фирменная одежда сотрудников, бейджи;
  • корпоративная атрибутика (бланки, конверты и прочая канцелярия);
  • сувенирная продукция (чашки, календари);
  • интерьер офиса.

Когда нужно создавать фирменный стиль

Есть два противоположных мнения. Приверженцы первого полагают, что разработку бренда и фирменного стиля необходимо заказывать сразу же после образования фирмы. Вторые считают, что целесообразно начинать движение в этом направлении только тогда, когда предприятие твёрдо стоит на ногах.

На взгляд специалистов нашей компании, стартовать эти работы необходимо как можно быстрее. Почему? Дело в том, что во время работы организации фирменный стиль начнёт формироваться сам, даже если не создавать его целенаправленно. Но эти процессы хаотичны и не имеют системы. Как итог, результат вряд ли можно будет назвать впечатляющим. В итоге всё придётся переделывать.

Преимущества использования

Создание фирменного стиля предприятия позволит:

  1. повысить узнаваемость бренда и продукции/услуг, выпускаемых под этой ТМ, а также сформировать чёткую ассоциацию с фирмой;
  2. укрепить положительный имидж компании;
  3. поднять уровень доверия к предприятию в профессиональной среде;
  4. увеличить эффективность рекламы (как существующих продуктов, так и только запускаемых);
  5. выделить организацию среди конкурентов.

Интересно, что фирменный стиль полезен не только самой компании как средство выделения среди конкурентов. Он важен и для потребителей, так как позволяет обратить внимание на продукцию бренда в общей массе. Отсутствие узнаваемости может свести на нет многие усилия фирмы — продвижение, реклама, создание новых продуктов будут бесполезны, если товары компании сложно отличить от множества конкурирующих фирм.

На основании чего создаётся фирменный стиль

Задача специалистов — получить максимально полную информацию об организации, и затем провести анализ. Среди предметов исследования:

  • специфика выпускаемой продукции или оказываемых услуг;
  • особенности рыночного сегмента и целевой аудитории;
  • текущая позиция компании на рынке и её перспективы.

Особенно важно проанализировать конкурентов — как их услуги, так и имеющуюся корпоративную айдентику. Ни в коем случае нельзя допустить, чтобы стили были похожими или пересекались — в таком случае высок риск, что клиент может перепутать продукцию и ненамеренно приобрести товар конкурирующей торговой марки.

Как создаётся фирменный стиль

Сотрудничество начинается с заявки от клиента. Затем сотрудники нашей компании анализируют сайты предприятия-заказчика и конкурирующих организаций. После на встрече с представителями фирмы выявляются их потребности и разъясняются особенности работы. В ходе беседы обсуждаются тонкости предстоящего взаимодействия.

Затем составляется и подписывается договор. После оплаты стартует процесс разработки фирменного стиля компании. На основании требований клиента разрабатываются первичные макеты. После оценки представленных вариантов выбирается максимально подходящее решение. Затем оно дорабатывается, при необходимости вносятся изменения. На последнем этапе проходит утверждение заказа.

Сроки выполнения работ

Как правило, работы выполняются в течение 4–8 недель. Длительность и стоимость разработки фирменного логотипа и стиля в целом могут колебаться в зависимости от сложности проекта, специфики компании, количества заказанных элементов.

Логотип компании — основа фирменного стиля

Без этого элемента никуда. Без разработки логотипа нельзя говорить о полноценной корпоративной идентичности. С его помощью можно идентифицировать компанию на рынке — этот знак помогает отстроиться от конкурентов.

Хороший логотип должен быть запоминающимся, вызывающим доверие и отражающим деятельность компании. Среди характеристик качественного знака:

  1. наличие смысловой нагрузки;
  2. оттенки, используемые в лого, должны соответствовать корпоративной цветовой гамме;
  3. лаконичность.

Важно учесть носители, на которые будет наноситься логотип: бумага, ткань, керамика, металлы. Например, иногда этот знак превосходно смотрится на дисплее, но при нанесении на древесную или пластиковую продукцию он теряется, выглядит незаметно или вовсе плохо. Специалисты нашей компании обязательно учитывают этот момент, и подобных казусов в нашей работе просто не бывает.

Услуги по разработке логотипа входят в комплекс работ по созданию фирменного стиля, поэтому их стоимость отдельно не определяется.

Что такое брендбук

Это официальный документ предприятия, содержащий следующие разделы:

  • описание концепции бренда;
  • перечисление атрибутов торговой марки;
  • характерные черты целевой аудитории.

Отдельная глава — руководство по фирменному стилю. В нём описывается порядок использования каждого корпоративного элемента на рекламных внешних и внутренних носителях. Остальные разделы вариативны — они зависят от типа компании, отрасли, в которой она работает, и её приоритетов. Например, для гостиницы важен фирменный интерьер и экстерьер; для грузоперевозчика — оформление транспортных средств в корпоративном стиле; для ресторанов сети фастфуда — форма сотрудников. Эта специфика учитывается в любом случае.

Обычно брендбук остаётся актуальным на протяжении 10 лет. Также в течение этого периода возможны незначительные корректировки, связанные с изменением целей предприятия, появлением новых целевых аудиторий и внедрением новейших типов продукции/услуг. Однако основа остаётся прежней. Также по прошествии времени возможна разработка нового brand book на основании уже имеющегося. В любом случае инвестиции в этот инструмент будут долгосрочными и, несомненно, эффективными.

При создании брендбука специалисты используют фирменные цвета и шрифты, а также другие элементы дизайна, характерные для корпоративного стиля. Этот документ по своему внешнему виду должен полностью вписываться в айдентику компании, ведь он является её образцом.

Для чего нужен брендбук

При помощи брендбука компания систематизирует все имеющиеся элементы бренда, и в итоге формирует полную его картину. Приведённые рекомендации по использованию документа позволяют сформировать целостное восприятие торговой марки. Как итог — на основе информации из брендбука компания продуктивно выстраивает свои отношения с целевой аудиторией, партнёрами и рекламными подрядчиками. Конечно, в этом перечне главную роль играют покупатели.

Основными пользователями брендбука обычно являются бренд-менеджеры, PR-специалисты, маркетологи, рекламщики — словом, все, кто занят в разработке и воплощении стратегии продвижения компании. Зачастую содержание этой книги является закрытой информацией, но в ряде случаев ознакомиться с ней позволяют специалистам на аутсорсинге (возможно, при подписании соглашения о неразглашении информации).

При отсутствии брендбука в компаниях часто возникает ряд проблем. Например, дизайнеры (как штатные сотрудники, там и представители подрядчика) могут неправильно использовать логотип — скорректировать его размер или положение. В итоге этот знак на различных носителях будет выглядеть по-разному. Даже небольшие изменения, внесённые в корпоративные цвета, могут изменить палитру до неузнаваемости — в самых печальных случаях цветовая гамма на рекламе предприятия становится похожей на рекламу конкурента. И это только два примера — в реальной жизни вариаций возможных неприятных случаев в разы больше.

Этапы и сроки разработки brand book

При поступлении заявки от клиента менеджеры связываются с ним, затем анализируют сайт и другие материалы, связанные с его бизнесом. Следующий шаг — встреча, в рамках которой проходит обсуждение ожиданий заказчика, выявление его потребностей. Затем разрабатывается персональное предложение, и если оно удовлетворяет клиента — подписывается договор. Далее, после перечисления оплаты, начинается запуск.

Длительность работ составляет 4–8 недель с момента подписания договора. Стоимость разработки брендбука может колебаться. Она зависит от требований заказчика, наличия или отсутствия наработок, количества разделов, специфики отрасли и других факторов.

Как заказать услугу

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, разработать с нуля корпоративную идентичность или усовершенствовать её, то закажите разработку фирменного стиля компании, а также создание брендбука. Свяжитесь с нами по телефону +7 (495) 789-59-58 или через email info@konsaltika.com!