Каждый предприниматель рано или поздно задумывается над разработкой логотипа. По факту, лишь единицам бизнесменов понятно истинное его предназначение. Логотип — это не красивая картинка, которая украшает вывеску компании, буклеты, визитки, товары, прочее. Важность небольшого рисунка очень велика! Что такое логотип? Часть торгового знака, выступающая эмблемой фирмы. Заниматься разработкой уникальной составляющей бренда должен только профессионал, а не начинающий предприниматель или фрилансер. Успешные компании вложили немало ресурсов в разработку логотипа. Результат вложений окупился! Как? Теперь бренд узнаваем, запоминаем, известен миру.

Разновидности логотипов

Ниже приведены правильные определения уникального знака компании:

• шрифтовое написание марки;
• индивидуально разработанный графический рисунок.

Нередко составляющая бренда объединяет в себе сразу 2 упомянутых понятия. Общее целевое предназначение знака, независимо от внешних характеристик, — передача идеи, политики компании целевой аудитории, партнёрам, общественности. Он может соответствовать одному или нескольким стилям, конкретной форме, сочетая в себе любые цветовые вариации. Напрашивается следующий вывод: создатель имеет полную свободу действий. В конечном счёте эмблема должна получиться персонализированной, подчёркивающей особенности фирмы и её деятельности.

Каким должен быть логотип компании? Запоминающимся! Именно такой знак смело можно назвать лучшим. Он цепляет, поэтому работает на 100%. Ежедневно человек видит более 10 шрифтовых и графических знаков, но только один из них (в лучшем случае) запоминается.

Зачем нужен логотип? Чтобы выделяться из серой массы. Товары известных брендов высоки в цене, пользуются спросом у аудитории с приличным уровнем доходов. Однако на пути к славе владельцы востребованных в мире компаний прошли тернистый путь, вложили в развитие массу сил и денег. Логотип тоже появился не сразу, а лишь со временем. За его разработку отдали миллионы, пусть даже он выглядит просто и состоит из 2 букв.

Ключевые функции логотипов

Один небольшой знак оказывает колоссальное влияние на будущее компании. Функции логотипа таковы:

1. Ассоциативную. Выделяет фирму среди конкурентов, повышая узнаваемость бренда на рынке определённого уровня. После первого взгляда на этикетку покупатель сразу понимает, товар какого производителя представлен перед ним.
2. Гарантийную. Демонстрирует реальным и потенциальным клиентам уникальность продукции. Логотип говорит о том, что человек «имеет дело» с известным или стремительно растущим предприятием, не жалеющим денег на развитие.
3. Защитную. Выступает собственностью компании, предупреждая плагиат продукции. После обнаружения подделки доверительное лицо компании имеет право подать в суд на того, кто занимается незаконными делами. Плагиатчик, в свою очередь, понесёт административную ответственность.
4. Рекламную. Передаёт конкретный образ, рассказывает об идее, политике, интересах организации. Знак вызывает ассоциации, выступает мощнейшим инструментом рекламы, повышает репутацию.
5. Эстетическую. Повышает внешние характеристики упаковки/этикетки/товара, выступая её яркой составляющей. Служат украшением продукции, увеличивая её эстетические свойства.
6. Информативную. Демонстрирует общественности создателя товара в хорошем свете, приумножая уровень доверия. Большинство людей отдаёт предпочтение фирменным вещам, поэтому они не смотрят на простые продукты.

Хорошие логотипы «со смыслом» стоят дорого, так как выполняют все перечисленные функции. Отдав несколько сотен рублей за разработку эмблемы неизвестному фрилансеру, не стоит ожидать великолепного результата.