Любая солидная фирма или компания должна иметь в своем арсенале брендбук – документ, которые сочетает в себе несколько основополагающих моментов:
- визуальный стиль;
- философия;
- миссия;
- цели;
- основные задачи.
Одни компании больше внимания уделяют дизайну, другие делают акцент на описании собственной деятельности и принципов. Оба подхода верны, а уклон в ту или иную сторону зависит от рода деятельности фирмы.
Для чего нужен брендбук: узнаваемость и единство действий
Основная задача брендбука – сделать компанию узнаваемой. Фирменный бренд при правильном позиционировании вызывает больше доверия к предлагаемой продукции. Сотрудники компании, особенно новые, будут лучше ориентироваться в целях и идеологии организации. Правильно составленный брендбук позволяет целить основные философские ценности не только сотрудникам, но и клиентам.
Содержание полноценного брендбука включает в себя два направления: идеологическое и графическое. Первая часть грамотно позиционирует основные ценности компании:
- описание деятельности;
- история и легенды;
- миссия, философия, основные принципы.
В этой части также должны состоять основы корпоративной культуры и принципы, по которым компания работает с клиентами.
Второй этап создания бука, графический, включает в себя:
- корпоративный знак, фирменный стиль и его элементы;
- варианты использования логотипа и корпоративного знака, паттерн;
- слоган;
- корпоративные шрифты;
- выбор цветовой гаммы;
- правила построения текстов, верстки макетов;
- принципы оформления рекламы на наружных носителях, в печати, на транспорте, в СМИ.
Как правильно выбрать фирменный стиль
Согласитесь, если человеку показать желтую букву М или синюю F, он сразу поймет, что речь идет о Макдональдсе и Фейсбуке. Мицубиси, Яндекс, Адидас– когда мы называем эти марки и компании, в воображении сразу всплывает их фирменный brand.
Поэтому к подготовке разработки фирменного стиля следует подойти взвешенно и ответственно. Он не должен перекликаться с уже имеющимися логотипами и знаками, быть достаточно легким для печати, не изобиловать оттенками и цветами и нести в себе философию компании.
Особенности правил взаимодействия
В разработку book включаются и такие важные моменты:
- Язык общения: на каком языке компания будет общаться с клиентами.
- Стиль и манера общения: официальный, с юмором, дружеский, эпатирующий, молодежный сленг.
- Соответствие формату: как пишутся аббревиатуры, числа, даты, названия и так далее.
- Требования к постам в блогах: структура, тематика, периодичность.
- Удобочитаемость: будут это краткие емкие предложения или более пространные сообщения.
Дизайн брендбука
Простор творчества в этом направлении огромный, однако графическая часть должна строго подчиняться идеологии компании. Согласитесь, нелепо будет выглядеть яркое солнышко в качестве логотипа для машиностроительного предприятия. Наоборот, для поставщиков детской одежды фирменный стиль должен быть более легким, мягким, почти домашним.
Вариантов дизайна брендбука великое множество, но существуют незыблемые правила его формирования:
- легкость в восприятии;
- минимум мелких деталей;
- лаконичное использование цвета;
- визуальная эстетичность.
Компания «Konsaltika.com» в Москве готова предложить разработку современного брендбука под любой проект, который можно использовать во всех производственных процессах, начиная от презентации компании и заканчивая рассылкой электронной почты клиентам. Список клиентов и программ, с которыми мы работали, внушительный.
Мы готовы сделать для вас брендбук, который органично подчеркнет все достоинства вашей компании.
