Удобный маркетинговый инструмент с высокой конверсией
Продавать франшизы сложно. Высокая стоимость продукта и многоэтапный цикл сделки приводят к тому, что поиски потенциального франчайзи могут затянуться надолго. В процессе продажи не обойтись без разработки landing page для франшизы под ключ. Что даёт лендинг, почему стоит выбрать именно такой тип сайта, какими преимуществами он обладает – вы узнаете ниже.
Определение понятия
Лендинг пейдж – это одностраничный сайт, состоящий из нескольких блоков. Его задача – реклама конкретного продукта (в нашем случае – франшизы) и достижение поставленной компанией цели (о ней позднее).
Отличия лендинга от обычного сайта
Цель большинства стандартных веб-сайтов – донести информацию до посетителя. Лендинг пейдж нужен не для этого. Он предназначен для того, чтобы подтолкнуть совершить целевое действие.
Что предлагается выполнить посетителю посадочной страницы франшизы:
- записаться на консультацию;
- скачать прайс;
- купить продукт;
- получить расчёт прибыли, расходов и окупаемости проекта либо другую полезную информацию;
- встретиться с франчайзером.
Всё зависит от типа франшизы, особенностей целевой аудитории и других обстоятельств. В зависимости от этих факторов специалисты группы компаний «Консалтика» подбирают максимально подходящее для конкретного случая целевое действие (необязательно из вышеуказанных, всё индивидуально). Главное, чтобы оно несло ценность для клиента.
Польза для посетителя понятна. А какие результаты лендинг даст компании? Франчайзер сможет получить:
- телефон и/или e-mail, другие координаты потенциального франчайзи;
- встречу или удалённые переговоры с заинтересованным клиентом;
- в конечном счёте – продажу франшизы.
Преимущества создания лендинга для франшизы
Почему стоит заказать разработку лендинга для франшизы? Одностраничные сайты обладают такими достоинствами:
- ориентацией на конкретную аудиторию (т. е. закрытие «болей» и демонстрация плюсов для определённой группы потенциальных франчайзи);
- высокой конверсией по сравнению с другими методами продвижения;
- понятной структурой, простой навигацией;
- быстрым созданием, т. е. экономией времени.
Разделы (блоки) лендинга
От правильно составленной структуры зависит успех лендинг пейдж. Сделать это корректно невозможно, не имея представления о целевой аудитории франчайзинговой программы. Поэтому перед разработкой landing page для франшизы необходимо провести маркетинговый анализ и составить портрет потенциальных франчайзи. Таким образом удаётся понять основные запросы целевой аудитории, её страхи и переживания, мотивацию и волнующие моменты. Зная всё вышеперечисленное, создавать лендинг проще.
Блоки посадочной страницы могут быть обязательными и необязательными, в зависимости от её типа. В перечень первых входят:
- уникальное торговое предложение клиенту;
- текстовый блок (один или несколько);
- призыв к действию;
- галерея (чаще всего).
В первом блоке (или экране, как его ещё называют) приводится главный заголовок, основная задача которого – заинтересовать посетителя и убедить прочитать всю информацию ниже. Чаще всего там указывается УТП. Если все необходимые данные поместить в первом заголовке не удаётся, создаётся второй. Выглядит это просто: размещается одно предложение, на строке ниже идёт следующее.
На втором и третьем экранах зачастую размещается основная информация о франшизе. Сведения должны быть короткими и ёмкими, закрывающими потребности и возражения клиента. Часто там приводятся преимущества предложения. Данные лендинга следует структурировать, актуальны маркированные списки и разбитие информации на части. В текст обязательно стоит внести географический охват компании. Например, та или иная франшиза продаётся в определённых странах, другая – по всему миру, третья – лишь в одном государстве.
Приблизительно на четвёртом блоке лендинга часто можно встретить индикаторы доверия. В случае с посадочной страницей франшизы там обычно размещаются отзывы уже существующих франчайзеров. В них рассказывается, каких результатов и за какой срок удалось добиться с начала действия программы. Возможно, понадобятся фотографии действующих проектов. Среди индикаторов ещё встречаются показатели бизнеса. Идеально, если они иллюстрированы в виде графиков или диаграмм.
Как правило, на последнем блоке лендинга размещается кнопка call to action (CTA). Клик на ней – это целевое действие. Этот раздел характеризуется контрастными оттенками, отличающимися от основной цветовой гаммы фона, в итоге кнопка в идеале является самым заметным элементом сайта. Задача маркетологов, копирайтеров и дизайнеров – привлечь внимание пользователя и пробудить стремление к действию.
Требования к посадочной странице франшизы
Каким должен быть хороший лендинг по продаже франшизы? Важно, чтобы у него была высокая конверсия. Привлечение франчайзи – его основная задача. Для этого наши специалисты учитывают такие требования к landing page:
- только индивидуальная разработка.
Конечно, у нас есть опыт, мы знаем какие решения работают, а какие – нет. Но при этом мы не используем шаблоны. Каждая сфера деятельности, любой случай индивидуален, поэтому вы можете не сомневаться в том, что сайт разработан с нуля и именно под вашу франшизу;
- продающий текст и мотивирующий дизайн.
Каждое предложение, фраза в лендинге имеют свою цель. Они подчёркивают преимущества франшизы, закрывают «боли» франчайзи, демонстрируют выгоды. Большие объёмы текста здесь ни к чему: посетитель может потеряться в массивах информации и попросту не дойти до call to action.
Текст очень важен, но дизайн дополняет текстовые данные и позволяет лучше их воспринимать. Графическая привлекательность даст лучше осознавать посыл лендинга и затем совершать целевое действие. Излишняя креативность также будет лишней;
- простота.
Лендинг должен быть хорошо структурирован. Каждый его элемент должен вести к продаже франшизы. Стоит избавиться от лишних деталей (например, ссылок и баннеров). Их наличие – риск, что посетитель уйдёт, не изучив предложения. Поэтому на посадочных страницах довольно много свободного места.
Как заказать услугу
Чтобы заказать разработку landing page для франшизы под ключ, свяжитесь с нами по телефону или через электронную почту. Создание лендинга возможно в рамках отдельной услуги или в пакете «Всё включено». В любом случае вы получите качественный и работающий на закрытие вашей потребности сайт.
Что будет после того, как вы с нами свяжетесь? Предстоит обсуждение бизнеса, получение менеджерами основной информации о франчайзинговой программе, её условиях и желаемом результате. После этого в течение некоторого времени эксперты анализируют полученные сведения. В оговорённый день проводится встреча, по результатам которой разрабатывается персональное предложение по продвижению франшизы. При необходимости оно может быть доработано. Следующий этап – оформление деталей договора и его подпись обеими сторонами. После оплаты заказчиком происходит запуск проекта.
Цена на создание лендинга для компании и длительность работ могут отличаться в зависимости от следующих факторов:
- сферы деятельности;
- особенностей франшизы и целевой аудитории;
- сложности проекта;
- количества блоков на сайте;
- требований к дизайну;
- других тонкостей.
При заказе услуги отдельно разработка занимает от 4 до 12 недель. При подписании договора вы узнаете сроки изготовления лендинга, так что вам не придётся томиться в ожидании (в процессе анализа специалисты рассчитывают длительность проведения работ). При заказе создания посадочной страницы в пакете даты обсуждаются индивидуально.
Почему стоит обратиться в нашу компанию
Наша специализация – франчайзинг. О нём мы знаем практически всё, поэтому учтём тонкости, на которые другие подрядчики не обратят внимания. Мы создаём сайты для франшизы так же хорошо, как и делаем всё остальное. Среди наших преимуществ:
- более 300 успешных проектов в портфолио;
- стаж руководства в области франчайзинга более 10 лет;
- открытие франшизы для отечественных и зарубежных проектов;
- работа с различными сферами бизнеса (розничная торговля и услуги, общепит, обучение, бьюти-индустрия, здоровье и так далее).
Закажите разработку landing page для франшизы под ключ у группы компаний «Консалтика», и получите качественный сайт с высокими показателями конверсии.
